{"id":28980,"date":"2025-08-22T08:42:48","date_gmt":"2025-08-22T11:42:48","guid":{"rendered":"https:\/\/informebahia.com\/site\/?p=28980"},"modified":"2025-08-22T08:42:49","modified_gmt":"2025-08-22T11:42:49","slug":"meta-e-acusada-de-rastrear-usuarios-da-apple-sem-consentimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informebahia.com\/site\/2025\/08\/22\/meta-e-acusada-de-rastrear-usuarios-da-apple-sem-consentimento\/","title":{"rendered":"Meta \u00e9 acusada de rastrear usu\u00e1rios da Apple sem consentimento"},"content":{"rendered":"
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Ex-funcion\u00e1rio entregou suposto esquema usado pela big tech para obter gostos de seu p\u00fablico no ecossistema da ma\u00e7\u00e3 (Imagem: mundissima\/Shutterstock)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A Meta est\u00e1 sendo acusada por um ex-funcion\u00e1rio de ignorar prote\u00e7\u00f5es de privacidade, rastrear usu\u00e1rios da Apple e enganar seus anunciantes, inflando o resultado dos an\u00fancios publicados em suas plataformas.<\/p>\n\n\n\n

Samujjal Purkayastha, ex-gerente de produtos da Meta Shops, denunciou a empresa ao Tribunal Central de Trabalho de Londres (Inglaterra), alegando que a Meta \u201cinflou, artificialmente, as m\u00e9tricas de desempenho para impulsionar suas marcas em dire\u00e7\u00e3o ao seu incipiente produto de an\u00fancios para e-commerce\u201d, divulgou o Adweek.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a den\u00fancia, a empresa de Mark Zuckerberg buscava burlar as mudan\u00e7as de privacidade implementadas pela Apple em 2021, que reduziram a quantidade de dados de rastreamento do iOS que alimentavam os an\u00fancios da Meta.<\/p>\n\n\n\n

Funcion\u00e1rio foi demitido ao tratar do assunto internamente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para piorar o quadro, Purkayastha acabou demitido ap\u00f3s levar o assunto aos seus superiores. Segundo ele, a Meta teria encontrado formas de identificar usu\u00e1rios de dispositivos Apple mesmo sem a permiss\u00e3o de rastreamento de aplicativos. Tudo para evitar um preju\u00edzo estimado em cerca de US$ 10 bilh\u00f5es (R$ 54,66 bilh\u00f5es, na convers\u00e3o direta).<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o ex-gerente de produto, auditorias internas feitas em 2024 revelaram que o retorno sobre investimento em an\u00fancios (ROAS, na sigla em ingl\u00eas) do Meta Shops estava inflado entre 17% e 19%. O motivo seria a inclus\u00e3o de taxas de frete e impostos como parte das vendas, mesmo que esse dinheiro nunca chegasse aos comerciantes.<\/p>\n\n\n\n

Segundo trecho da den\u00fancia, \u201cisso foi significativo. Al\u00e9m de a m\u00e9trica de desempenho do ROAS ter sido superestimada em quase um quinto, isso significou que, em vez de ter excedido a meta principal, a equipe de an\u00fancios do Shops, na verdade, n\u00e3o a atingiu quando o valor foi reduzido para levar em conta a infla\u00e7\u00e3o artificial\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Outra acusa\u00e7\u00e3o \u00e9 que a Meta teria cruzado dados de usu\u00e1rios da Apple com outras informa\u00e7\u00f5es para continuar monitorando sua atividade em sites externos, sem consentimento.<\/p>\n\n\n\n

Maior transpar\u00eancia no rastreamento impactou duramente a Meta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Meta, assim como outras gigantes de m\u00eddias sociais, depende fortemente da venda de an\u00fancios para sustentar seus neg\u00f3cios. Para isso, precisa segmentar p\u00fablicos com base em interesses e localiza\u00e7\u00e3o, o que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel fazer por meio do rastreamento de atividades dos usu\u00e1rios na internet.<\/p>\n\n\n\n

O cen\u00e1rio mudou em 2021, quando a Apple lan\u00e7ou o recurso de Transpar\u00eancia de Rastreamento de Aplicativos (ATT, na sigla em ingl\u00eas), que obriga os aplicativos a pedirem autoriza\u00e7\u00e3o antes de monitorar o comportamento dos usu\u00e1rios. Como previsto, a maioria optou por negar o rastreamento.<\/p>\n\n\n\n

Na den\u00fancia, Purkayastha afirmou que a Meta tentou usar algoritmos de aprendizado de m\u00e1quina para prever o comportamento dos usu\u00e1rios, mas o modelo n\u00e3o apresentou resultados satisfat\u00f3rios. Diante disso, uma equipe da empresa teria recorrido a uma t\u00e9cnica chamada \u201ccorrespond\u00eancia determin\u00edstica\u201d, que violaria as pol\u00edticas de privacidade da Apple ao coletar e cruzar dados de usu\u00e1rios de forma n\u00e3o autorizada.<\/p>\n\n\n\n

Entenda como a Meta teria rastreado usu\u00e1rios da Apple sem consentimento:<\/p>\n\n\n\n

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  • 2021<\/strong>\u00a0\u2013 Apple lan\u00e7a a ATT; maioria recusa rastreamento;<\/li>\n\n\n\n
  • 2021\/22<\/strong>\u00a0\u2013 Meta tenta prever comportamento com aprendizado de m\u00e1quina, mas falha;<\/li>\n\n\n\n
  • 2022<\/strong>\u00a0\u2013 Ela, ent\u00e3o, implementa \u201ccorrespond\u00eancia determin\u00edstica\u201d para identificar usu\u00e1rios;<\/li>\n\n\n\n
  • 2023<\/strong>\u00a0\u2013 A seguir, passa a cruzar dados internos com externos para rastrear navega\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
  • 2024<\/strong>\u00a0\u2013 Auditorias revelam infla\u00e7\u00e3o de 17% a 19% no ROAS do Shops.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    A Meta, por sua vez, nega qualquer irregularidade e declarou ao Financial Times<\/em> que \u201calega\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 integridade de nossas pr\u00e1ticas de publicidade s\u00e3o infundadas e temos total confian\u00e7a em nossos processos de avalia\u00e7\u00e3o de desempenho\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Sobre a demiss\u00e3o do ex-gerente de produtos, a Justi\u00e7a rejeitou o pedido de tutela provis\u00f3ria, destacando que o desligamento poderia estar relacionado a quest\u00f5es pessoais ou a pol\u00edticas internas mais amplas. A empresa sustenta que a sa\u00edda ocorreu devido a uma queda no desempenho do funcion\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

    *Olhar Digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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